Argentina organiza el Mundial de Fútbol de 1978, por lo que se decide transmitir el evento por televisión en color, adoptando el sistema PAL -N . Se construyó un complejo de transmisión situado en la Avenida Figueroa Alcorta 2977 de la Ciudad de Buenos Aires con una estructura edilicia única en Argentina diseñada para funcionar como una emisora de televisión. Fue inaugurado a principios de 1978,denominado originalmente Argentina 78 Televisora / Centro de Producción a colores Buenos Aires. Sin embargo, la transmisión al aire del Mundial 78 se realizó en blanco y negro, hacia la provincia de Buenos Aires y el exterior en color, y sólo la Final del evento fue transmitido en color bajo la norma alemana PAL para todo el país. Finalizado el campeonato, el complejo fue otorgado a Canal 7,que el 3 de mayo de 1979 pasa a llamarse ATC Argentina Televisora Color identificación creada bajo la dirección de Carlos Montero padre. La inauguración oficial de las transmisiones en color fue el 1 de mayo 1980.